ロングセラーへの道のりを伴走するデザイン

OVERVIEW

ポテトデラックスは、カルビー株式会社の
新ブランド。
2018年のテスト発売から、
ブランディングを担当。
コンビニやスーパーでの目新しさを
追い求めるために、
大小問わずリニューアルされる
パッケージデザイン事情があるなか、
リニューアルは2023年、
発売から5年後というご長寿デザイン。
なんと、裏面のグラフィックデザインは
一度も変わっていません。
思い返せば、初めてこの商品の
試作品を食べたときに
「金貨みたいなポテトチップスですね」と話したことが、
この商品の大きな特長である
「最厚の、満足感。」につながっています。

毎日のように新商品やリニューアル商品が
発売されては消えゆく、
小売市場において、ロングセラーへの道のりを
歩むことがこうも難しいのか。
デザインは何ができる？
ブランディングとは何か？
を改めて考えさせられる、
思い出深い商品になりました。

“Potato Deluxe” is a new brand from Calbee, Inc..
We have been responsible for the branding since its initial test launch in 2018.
At a time when package designs of all sizes are being revamped to bring a sense of freshness to convenience stores and supermarkets, this long-lived design was refreshed in 2023, five years after its launch.
Remarkably, the graphic design on the back of the package has never changed.
Looking back, when we first tasted the prototype of this product, we thought, "These potato chips look like gold coins," which led to the product becoming the “thickest, most satisfying chip,”―one of its standout features.

In a retail market where new and redesigned products come and go every day, how challenging is it for a brand to establish itself as a perennial favorite?
“Potato Deluxe” chips have evolved and become a memorable product that prompt us rethink the role of design and the importance of branding.